Optimizați mesajul conținutului dumneavoastră cu aceste patru sugestii cheie.

Marketingul de conținut este singurul tip de marketing care nu costă nimic. Ce poate fi mai convenabil? Este o strategie de marketing la fel de profitabilă ca publicitatea plătită pe motoare de căutare (paid search marketing) sau marketingul social plătit. Mai jos sunt câteva indicații care vă vor ajuta să decideți dacă merită să vă investiți resursele în marketingul de conținut și să vă ghidați în construirea unei campanii de marketing de conținut de succes care să obțină rezultate.

Care este scopul conținutului dumneavoastră?

Probabil ați auzit de multe ori vorbindu-se despre importanța susținerii unui blog și de a crea conținut social. Evaluarea necesității este primul pas către o bună campanie de marketing de conținut. Se aliniază la modelul de afaceri? Aveți resursele pentru întreținerea unui blog? Marketingul de conținut înseamnă un volum mare de lucru. Dacă nu vedeți cum vă poate servi marketingul de conținut sau dacă nu aveți mijloacele necesare pentru a actualiza periodic blogul, atunci nu este momentul potrivit acum pentru a vă lansa în marketingul de conținut.

Dacă marketingul de conținut servește modelului dumneavoastră de afaceri și aveți resursele necesare pentru a rula blogul, întrebați-vă următoarele: Care este obiectivul dumneavoastră? Cu alte cuvinte, ce încercați să realizați cu o campanie de marketing de conținut?

Pentru un site de comerț electronic, obiectivul evident este creșterea ratei de conversie prin producerea de conținut extrem de convertibil. Rata de conversie a comerțului electronic se referă la procentajul de vizitatori ai site-ului care efectuează o achiziție pe site.

Rata de conversie în sens mai larg se referă la procentul de utilizatori care efectuează o mișcare calculată. S-ar putea baza pe o serie de indicatori, cum ar fi procentul de persoane care au completat și au trimis formularul de contact sau procentul de persoane care au răspuns pozitiv la invitația de a participa la o serie de seminarii web.

Cunoașteți-vă cuvintele cheie

Identificați cuvintele cheie și faceți o analiză aprofundată cu instrumente precum Google Keyword Planner, Ahrefs și Moz. Ce știți despre datele demografice ale clienților și ce vă spune asta despre tipul de conținut pe care ar trebui să îl produceți? Puneți-vă în locul clienților voștri. Care sunt cuvintele cheie și expresiile pe care le-ar introduce într-un motor de căutare în speranța de a găsi un serviciu ca al dumneavoastră?

După ce ați identificat cuvintele cheie, puneți-vă în postura clienților. Ce le-ar plăcea să știe despre produsele dumneavoastră înainte de a face o achiziție? Faceți o revizuire amănunțită a produselor dumneavoastră și împărtășiți recenzii strălucitoare de la influenceri și bloggeri.

Căutare optimizată pentru a clasare în top

Când un client caută produsul sau serviciul dumneavoastră, doriți să fiți vizibil în pagina cu rezultatele motorului de căutare (Search Engine Results Page – SERP). În mod ideal, doriți să vă poziționați pe prima pagină și pe partea de sus a paginii. Primele două până la trei linkuri de sus semnalizate cu „Anunț” sau „Ad” sunt linkuri care sunt promovate prin intermediul marketingului plătit pe motoare de căutare. Scopul este ca produsul sau serviciul dumneavoastră să se claseze în primele cinci linkuri sub linkurile publicitare de pe SERP.

Luați în considerare urmărirea unor liste lungi de cuvinte pentru optimizarea eficientă a motorului de căutare (Search Engine Optimization – SEO). Având atât de multe conținut disponibil pe web, este aproape imposibil să vă clasați bine pentru un singur cuvânt cheie. Producerea de conținut cu o listă lungă de cuvinte cheie are avantajul suplimentar de a consolida cuvântul cheie principal al site-ului blogului dumneavoastră. De exemplu, să presupunem că conduceți o afacere care vinde halate de baie. În loc să vizați doar cuvântul cheie „halate de baie”, ați crea mai multe articole care vizează o listă lungă de cuvinte cheie, cum ar fi „halate de baie din bumbac egiptean 100%”, „halate de baie de calitate hotelieră”, „halate de baie bestseller pe Amazon” și așa mai departe.

Promovați-l pe rețelele de socializare

Conținutul dumneavoastră trebuie să poată fi partajat pe rețelele sociale, precum și vizibil pe motoarele de căutare. În funcție de tipul de conținut și de subiect, este posibil să găsiți mai mult succes pe unul dintre canalele de social media decât pe un altul. Adevărul este că unele articole s-au răspândit rapid pe rețelele de socializare.

Alegeți tipul potrivit de rețele sociale pentru conținutul dumneavoastră. Dacă scrieți articole despre subiecte considerate că pot fi partajate pe rețelele de socializare, veți avea succes prin crearea de legături sociale pe rețele precum Facebook și Twitter. Dacă produceți imagini de calitate, Instagram și Pinterest sunt rețele bune pentru a obține un număr mare de urmăritori și a atrage utilizatorii să vă viziteze site-ul.

Fine tuning pentru succesul continuu

Google Analytics este un instrument gratuit care urmărește și raportează traficul de pe site-ul web. Afișează cele mai vizitate pagini de pe site-ul dumneavoastră web, astfel încât să știți căror optimizări de pagină trebuie să le acordați prioritate.

Pentru un site de comerț electronic, puteți examina rata de conversie pentru fiecare dintre articolele dumneavoastră. Puteți răsfoi articolele dintr-un anumit interval de date sau puteți lista articolele care acoperă un subiect specific pentru a măsura succesul strategiilor dumneavoastră.

Lucrul cu date înseamnă a fi consecvent. Găsiți un instrument de analiză care se potrivește cel mai bine nevoilor dumneavoastră și păstrați-vă obiceiul de a vă înregistra datele săptămânal.

Sursa: Entrepreneur.com

Adaptat de: Camelia Cojocaru