Marketingul - O călătorie: de la origini în prezent: mic ghid pentru antreprenori (1)

Sunt Florin Alexandru Stan: Compozitor, Autor, Profesor de muzica, Student în prezent la programul de master CAEN(FAA) si va invit in cele de urmeaza intr-o calatorie in lumea marketingului.

Marketingul nu poate lipsi in activitatea unui antreprenor la inceput de drum si nu numai, asadar…. sa incepem:

….

“Odată cu apariția primului produs, a apărut și nevoia de vânzare” susținea George A. Akerlof, laureat al premiului Nobel în 2001. Se poate deduce o nevoie generată în contextul apariției de produs – nevoia de vânzare (odată cu aceasta apărând și nevoia de promovare) și astfel se atestă apariția unei forme primitive a marketingului (formă ce se baza exclusiv pe promovarea pe cale orală a produsului în cauză), încă de la apariția orașelor ca formă de organizare socio-economică, orașe din zona Sumerului.

În decursul istoriei, conceptul de “Inovație” a stat la baza parcursului și desăvârșirii științei pe care astăzi o numim “Marketing”.

Primele forme de marketing primitiv documentate istoric sunt reprezentate de încercările negustorilor de expunere și promovare pe cale orală a mărfurilor în scopul trocului, în târgurile temporare amplasate în orașe precum Ur și Uruk, încă din jurul anului 3800 Î.Hr.

Apariția monedelor este o inovație economică ce marchează primul pas spre perfecționarea conceptului de marketing prin standardizarea modului de vânzare a produselor. Perioada apariției monedelor este neclară, însă unele izvoare istorice atestă apariția acestora în epoca Homerică, civilizația responsabilă pentru apariția monedelor fiind Civilizația Heladică (2800 – 1060 Î.Hr.). Agorele (piețele aflate în orașele Greciei antice), pe lângă scopul politic și social pe care îl aveau, ajung să îndeplinească și un rol economic ce poate fi comparat cu piețele moderne din perioada actuală, produsele fiind vândute în cadrul unor tarabe delimitate. Fiecare vânzător axându-și strategia de marketing pe așezarea produsului, locul de așezare al tarabei și promovarea pe cale orală a produsului în scopul obținerii unei cantități cât mai mare de monedă. Așadar apare o inovație în ceea ce privește marketingul propriu-zis: promovarea produselor într-un spațiu amenajat pe o perioadă nedeterminată.

O nouă evoluție a marketingului se poate remarca odată cu apariția sistemului de comerț din perioada imperiului Roman, unde apar primii mesageri cu scop exclusiv comercial, aceștia promovând produse ( în special în cadrul bijutierilor și producătorilor de vin) pe cale orală, din cetate în cetate, din provincie în provincie, răspândind informația și astfel potențialii clienți putând fi îndrumați în procesul de achiziționare. Această evoluție constă în expansiunea gradului de răspândire: de la o răspândire locală ( în interiorul pieței ) la o răspândire regional-teritorială, canalul rămânând însă neschimbat.

Pe măsură ce populația orașelor creștea, apariția a mai multor potențiali clienți este inevitabilă, odată cu acest factor, dinamismul economiei crește, nevoia de promovare la scară cât mai largă crescând și ea direct proporțional cu numărul populației. Așadar, în Evul Mediu, în Europa, primele afișe desenate și pictate își fac apariția, ilustrând diferite evenimente precum reprezentații de teatru. Din acel moment, evoluția tehnologiei a făcut posibilă inovarea marketingului. De-a lungul perioadei moderne, aceste exemple de evoluție a tehnologiei fiind tot mai dese:

• Apariția presei: această invenție a dat posibilitatea fabricării de pamflete în masă;
• Apariția tiparului: prin apariția ziarului, multe anunțuri erau promovate pe termen lung, având ca zonă de efect – zona națională, iar mai apoi cea internațională;
• Radio: acesta a permis transmisiunea informațiilor cu caracter publicitar într-o manieră frecventă și directă;
• Televizorul: succesorul radioului, a îmbinat elementele vizuale cu cele audio, reușind să integreze în mod direct și în timp real activitatea publicitară, inclusiv emisiuni ce ajung să fie dedicate acestui scop (teleshopping).

În final, cea mai mare inovație de care a beneficiat activitatea de marketing a fost realizată odată cu apariția mediului online. O nouă trecere a avut loc, prezentul fiind dominat și reprezentat de către marketingul inovativ, ce este într-o continuă dezvoltare, acesta regăsindu-se în mediul online și astfel se realizează un tip de promovare a produselor și serviciilor la un nivel macro.

(Va urma)

Bibliografie